Το πιο δημοφιλές εστιατόριο στο Όστιν του Τέξας ονομάζεται "Ethos" και έχει συγκεντρώσει 75.000+ ακολούθους στο Instagram με καινοτόμες και επίκαιρες γεύσεις, όπως ένα κρουασάν που μοιάζει με Moo Deng, ντόνατς με γαρίδες και "tiki Marsala". Το μόνο πρόβλημα είναι ότι δεν μπορείτε να φάτε εκεί, γιατί το εστιατόριο δεν είναι πραγματικό. Όλα τα πιάτα στην Instagram σελίδα του "Ethos" είναι προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης (AI).
Πολλές από τις φωτογραφίες έχουν αυτήν την υπερβολικά φωτεινή, παραμορφωμένη λάμψη που είναι χαρακτηριστική των εικόνων AI. Στη σελίδα βρίσκουμε επίσης και εμφανίσεις διάσημων μπάρμαν, όπως ο Elon Musk, ο Jeff Bezos και ο Jason Momoa.
Μια ανάρτηση με gummies γύρω από τον Super Mario προκάλεσε έναν θαυμαστή να παρατηρήσει: "Ουάου! Αυτό είναι ταλέντο! Είμαι πολύ εντυπωσιασμένος. Πόσο χρόνο χρειάστηκε για να το φτιάξουν;"
Οι δημιουργοί του "Ethos" έχουν κρύψει τις ταυτότητές τους, αφήνοντας τους ανθρώπους να αναρωτιούνται για τους λόγους ύπαρξης αυτού του εγχειρήματος. Είναι αυτό μια μορφή performance art; Ίσως να είναι μια ρητορική ερώτηση σχετικά με την αυθεντικότητα και την αξία στο ψηφιακό μας κόσμο, που μας προκαλεί να επαναστατήσουμε απέναντι στην κουλτούρα των social media.