Με την αμερικανόφερτη και στην Ελλάδα γιορτή του Halloween γελούν πολλοί, με την γιορτή του Thanksgiving ακόμη πιο πολλοί - με την "γιορτή" της Black Friday ωστόσο δεν βλέπουμε να γελούν τόσοι, καθώς... κανείς δεν λέει όχι σε μια καλή έκπτωση! Η ελληνική αγορά λειτουργεί πλέον πυρετωδώς στους ρυθμούς της έκτης Black Friday στην ιστορία της - και επειδή παραδόξως είναι ουκ ολίγοι όσοι ακόμη μάς ρωτούν (το "μπαράζ" τηλεοπτικών διαφημίσεων έχει ήδη ξεκινήσει) τί ακριβώς "είναι αυτή η Μπλακ Φράιντεϊ" και γιατί θα έπρεπε να τούς ενδιαφέρει, εξηγούμε σχετικά.

Ο θεσμός της Black Friday καθιερώθηκε στις ΗΠΑ την δεκαετία του '60 ως μία και μοναδική ημέρα υπερ-εκπτώσεων πριν την έναρξη της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων. Είναι λοιπόν εδώ και πολλά χρόνια μία από τις πλέον εμπορικές ημέρες του χρόνου ούτως ή άλλως. Ειδικά όμως με την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου και την επικράτηση των αλυσίδων καταστημάτων, η Black Friday (η τελευταία Παρασκευή κάθε Νοέμβρη ημερολογιακά) έχει αποκτήσει τέτοιο "ειδικό βάρος" για το λιανεμπόριο των Δυτικών αγορών, ώστε οι αποδόσεις της να επηρεάζουν εταιρικούς ισολογισμούς και να κρίνουν ως επιτυχημένα ή όχι τα προϊόντα που προωθούνται στο δικό της πλαίσιο. Πιο πολύ, εν τέλει, απ' ότι κρίνονται στο αντίστοιχο Χριστουγεννιάτικο πλαίσιο!

Απόδειξη του πόσο δεκτικό - και σε ποσοστό του ήδη ενήμερο - ήταν το ελληνικό κοινό για την δική του Black Friday, ήταν η "πρεμιέρα" της στην δική μας αγορά πριν από 5 χρόνια, παρά το... πρόχειρο του πράγματος: ουσιαστικά την ανήγγειλε μόνη της συγκεκριμένη αλυσίδα καταστημάτων και οι άλλες έσπευσαν ν' ακολουθήσουν την τελευταία στιγμή. Το αγοραστικό ενδιαφέρον όμως ήταν αρκούντως υψηλό ώστε όλα ανεξαιρέτως τα μεγάλα καταστήματα κι εμπορικές αλυσίδες έκτοτε να προετοιμάζονται έγκαιρα τόσο σε επίπεδο προσφορών, όσο και διαφημιστικής προώθησης.

Όλοι, φυσικά, θεωρούμε ότι - ακριβώς για τους παραπάνω λόγους - το 2021 δεν υπάρχει πια δικαιολογία και πως οι συμμετέχοντες 'Ελληνες έμποροι στην φετινή Black Friday είναι σε θέση να προσφέρουν αληθινά συμφέρουσες εκπτώσεις, καθώς εκείνες άλλων ετών βρίσκονταν μακριά από τις αντίστοιχες αμερικανικές.

Η Παρασκευή 26/11 είναι η φετινή Black Friday και, κρίνοντας από τις προηγούμενες, πολλοί Έλληνες καταναλωτές ξεκινούν την διαλογή των προσφορών από τις αρχές της τρέχουσας εβδομάδας. Η διαδικασία κορυφώνεται φυσικά την ερχόμενη Πέμπτη μετά τις 12.00 την νύχτα και για όλο το επόμενο τετραήμερο, έως και την Δευτέρα (που επίσης έχει καθιερωθεί πια ως Cyber Monday). Σημαντικό είναι το γεγονός ότι το 75% των σχετικών αναζητήσεων για αγορές στο πλαίσιο της Black Friday γίνεται πια από smartphones ή tablets, σε πλήρη ευθυγράμμιση με τις συνήθειες του κοινού στο εξωτερικό - έστω κι αν, για τις αγορές αυτές καθ' αυτές, οι πιο πολλοί καταναλωτές χρησιμοποιούν Η/Υ.

Η προσέγγιση αυτή - που υποννοεί κάποιον βαθμό... tech-εξοικείωσης - συμβαδίζει με την κατηγορία προϊόντων στην οποία αναζητούν τις πιο μεγάλες εκπτώσεις οι Έλληνες: την τεχνολογική. Τηλεοράσεις, H/Y κάθε είδους, συστήματα ηλεκτρονικής διασκέδασης, κινητά και games είναι τα είδη για τα οποία γίνονται οι πιο πολλές αναζητήσεις και προσφορές. Οι κατηγορίες των οικιακών συσκευών, του ρουχισμού, της υπόδησης, των ρολογιών και των αξεσουάρ είναι παρούσες, μα ακολουθούν την τεχνολογική. Με δεδομένο το γεγονός ότι στην πλειοψηφία τους οι πωλήσεις της Black Friday θα γίνουν και φέτος ηλεκτρονικά λόγω της συνεχιζόμενης πανδημίας του COVID-19, για άλλες κατηγορίες προϊόντων το μειωμένο ενδιαφέρον είναι κατανοητό: σε αυτές συνεχίζει να έχει σημασία η προσωπική επαφή με το προϊόν πριν την αγορά.

Το... σαφάρι για τις πλέον συμφέρουσες προσφορές, πάντως, για τους "μυημένους στο άθλημα" έχει ήδη ξεκινήσει: ορισμένες μεγάλες εμπορικές αλυσίδες άρχισαν σταδιακά να γνωστοποιούν "προσφορές-κράχτες" δημιουργώντας έτσι το... απαραίτητο κλίμα ανταγωνισμού, ενώ ορισμένων άλλων οι προσφορές Black Friday θα ξεκινήσουν να ισχύουν κανονικά από την Παρασκευή 19/11. Καλό "κυνήγι" και καλές αγορές λοιπόν (έχουμε να δώσουμε μερικές συμβουλές για το θέμα σύντομα) και μάλιστα όχι μόνο στο πλαίσιο της Black Friday, αλλά και σε αυτό της Cyber Monday κατά την διάρκεια της οποίας ισχύουν για τα ηλεκτρονικά προϊόντα συγκεκριμένα οι ίδιες ή και ακόμη μεγαλύτερες εκπτώσεις. Για να δούμε... τί θα δούμε λοιπόν!